Gjatë viteve të ardhshme, çantat tona të paketimit sigurojnë që ne jemi në pozicionin më të mirë për t'u marrë me gjeneratën e ardhshme të konsumatorëve.

Millennials – individë që kanë lindur midis 1981 dhe 1996 – aktualisht përfaqësojnë rreth 32% të këtij tregu dhe kanë qenë kryesisht duke nxitur ndryshimin e tij.

Dhe kjo vetëm do të rritet pasi, deri në vitin 2025, këta konsumatorë do të përbëjnë 50% të këtij sektori.

Gen Z – ata të lindur midis 1997 dhe 2010 – janë gjithashtu të vendosur të jenë një lojtar i rëndësishëm në këtë fushë dhe janë në rrugën e duhur për të përfaqësuar 8% të treg luksi deri në fund të vitit 2020.

Duke folur në Ditën e Zbulimit të Packaging Innovations 2020, drejtori i inovacionit të firmës së pijeve alkoolike Absolut Company për paketimin e ardhshëm Niclas Appelquist shtoi: “Pritjet e të dy këtyre grupeve për markat luksoze janë të ndryshme nga gjeneratat e mëparshme.

“Kjo duhet parë si pozitive, kështu që paraqet një mundësi dhe shumë potencial për biznesin.”

Rëndësia e paketimit të qëndrueshëm për konsumatorët luksoz

Në Dhjetor 2019, platforma e tregtimit me në qendër klientët First Insight kreu një studim të titulluar Gjendja e Shpenzimeve Konsumatore: Blerësit e Gjeneralit Z kërkojnë shitje me pakicë të qëndrueshme. 

Ai vëren se 62% e klientëve të Gen Z preferojnë të blejnë nga markat e qëndrueshme, në të njëjtin nivel me gjetjet e tij për Millennials.

Përveç kësaj, 54% e konsumatorëve të Gen Z janë të gatshëm të shpenzojnë një rritje prej 10% ose më shumë për produkte të qëndrueshme, me këtë rast për 50% të Millennials.

Kjo krahasohet me 34% të Gjeneratës X - njerëz të lindur midis 1965 dhe 1980 - dhe 23% të Baby Boomers - njerëz të lindur midis 1946 dhe 1964.

Si i tillë, gjenerata e ardhshme e konsumatorëve ka më shumë gjasa të blejë produkte që janë të ndërgjegjshëm për mjedisin.

Appelquest beson se industria e luksit ka "të gjitha kredencialet" për të marrë drejtimin në këtë pjesë të bisedës së qëndrueshmërisë.

Ai shpjegoi: “Fokusi në produktet e punuara me dorë, të bëra ngadalë dhe me materiale me cilësi të lartë, do të thotë që produktet luksoze mund të zgjasin një jetë, duke reduktuar mbetjet dhe duke mbrojtur mjedisin tonë.

"Pra, me një ndërgjegjësim të rritur rreth çështjeve klimatike, konsumatorët nuk janë më të gatshëm të pranojnë praktika të paqëndrueshme dhe do të shkëputen në mënyrë aktive nga markat."

Një kompani luksoze që bën hapa në këtë hapësirë ​​është shtëpia e modës Stella McCartney, e cila në vitin 2017 kaloi në një paketim ekologjik furnizuesi.

Për të përmbushur angazhimin e saj të vazhdueshëm për qëndrueshmërinë, marka iu drejtua zhvilluesit dhe prodhuesit fillestar izraelit TIPA, i cili zhvillon zgjidhje paketimi me bazë bio, plotësisht të kompostueshme.

Kompania në atë kohë njoftoi se do të konvertonte të gjitha paketimet industriale të filmit të derdhur në plastikë TIPA - e cila është krijuar për t'u shpërbërë në plehrash.

Si pjesë e kësaj, zarfet për ftesat e të ftuarve në sfilatën e verës 2018 të Stella McCartney u bënë nga TIPA duke përdorur të njëjtin proces si filmi plastik i kompostueshëm.

Kompania është gjithashtu pjesë e organizatës mjedisore Canopy's Pack4Good Initiative dhe është zotuar të sigurojë që paketimi me bazë letre që përdor të mos përfshijë fibra me burim nga pyjet e lashta dhe të rrezikuara deri në fund të vitit 2020.

Ai gjithashtu sheh fibrat me burim të fortë nga pyjet e certifikuara nga Këshilli i Administrimit të Pyjeve, duke përfshirë çdo fibër plantacioni, kur riciklohen dhe fibrat e mbetjeve bujqësore janë të paarritshme.

Një shembull tjetër i qëndrueshmërisë në paketimin luksoz është Rā, e cila është një llambë varëse prej betoni e bërë tërësisht nga mbetjet industriale të prishura dhe të ricikluara.

Tabaka që mban varësen është bërë nga bambu e kompostueshme, ndërsa paketimi i jashtëm është zhvilluar me letër e ricikluar.

Si të krijoni një përvojë luksoze përmes dizajnit të mirë të paketimit

Një sfidë që godet tregun e ambalazheve në vitet e ardhshme është se si t'i mbajmë produktet e saj luksoze duke u siguruar që ato të jenë të qëndrueshme.

Një çështje është se zakonisht sa më i rëndë të jetë produkti, aq më luksoz konsiderohet.

Appelquist shpjegoi: “Kërkimet e kryera nga profesori i psikologjisë eksperimentale në Universitetin e Oksfordit, Charles Spence, zbuluan se shtimi i një peshe të vogël në çdo gjë, nga një kuti e vogël çokollatë te pijet e gazuara, rezulton në vlerësimin e përmbajtjes si të cilësisë më të lartë.

“Madje ndikon në perceptimin tonë për aromën, pasi hulumtimi tregoi një rritje prej 15% në intensitetin e perceptuar të aromës kur për shembull solucionet për larjen e duarve u prezantuan në një enë më të rëndë.

“Kjo është një sfidë veçanërisht interesante për dizajnerët, duke pasur parasysh se lëvizjet e fundit drejt lehtësimit dhe madje eliminimit të paketimit të produktit kudo që të jetë e mundur.”

Për të adresuar këtë, një numër studiuesish aktualisht po përpiqen të kuptojnë nëse mund të përdorin shenja të tjera si ngjyra për të dhënë një perceptim psikologjik të peshës së paketimit të tyre.

Kjo është kryesisht për shkak se studimet gjatë viteve kanë treguar se objektet e bardha dhe të verdha priren të ndjehen më të lehta se ato të zeza ose të kuqe me peshë ekuivalente.

Përvojat e paketimit ndijor shihen gjithashtu si luksoze, me një kompani që është e përfshirë jashtëzakonisht në këtë hapësirë ​​​​është Apple.

Kompania e teknologjisë është e njohur tradicionalisht për krijimin e një përvoje të tillë shqisore, sepse e bën paketimin e saj sa më artistik dhe tërheqës vizualisht të jetë e mundur.

Appelquist shpjegoi: “Apple është i njohur për krijimin e paketimeve për të qenë një zgjerim i teknologjisë brenda – i qetë, i thjeshtë dhe intuitiv.

“Ne e dimë se hapja e një kutie Apple është një përvojë vërtet shqisore – është e ngadaltë dhe pa probleme, dhe ka një bazë të përkushtuar fansash.

“Si përfundim, duket se duke marrë një qasje holistike dhe shumëshqisore ndaj dizajni i paketimit është një rrugë përpara në dizajnimin e suksesshëm të paketimit tonë të qëndrueshëm luksoz në të ardhmen.”